Estados Unidos, 01/02/2023. - Retirado de los tabloncillos desde hace 20 años Michael Jeffrey Jordan sigue siendo una súper estrella que genera miles de millones de dólares como marca publicitaria para la línea de tenis de Air Jordan de Nike.
El papel de Jordan Brand dentro del grupo fue creciendo durante los últimos años y actualmente sus ingresos ya representan un 11,5% del total de volumen de negocio de Nike.
Una
cifra que aumenta cada ejercicio y que en 2022 fue un 7% superior a la de 2021,
cuando la marca facturó 4.780 millones de dólares. Si se compara con la
actividad que generó en 2019 – periodo prepandemia- la facturación de la
asociación entre el ex Chicago Bulls y Nike se incrementó por encima de un 63%.
Tal es el boom experimentado por la marca que ya supera en ingresos a todas las categorías técnicas en las que Nike ha sido líder de mercado, como son running, básquetbol o fútbol; las dos disciplinas de equipo movieron unos 1.690 millones de dólares cada uno, por los 3.987 millones de los artículos para correr.
En
2022, la compañía del ‘swoosh’ anunció que los ingresos procedentes de Jordan
Brand ha superaron a los procedentes de la categoría de Nike Kid’s, que en 2022
fueron de 4.874 millones de dólares.
Nike
ha situado la marca Jordan Brand en el centro de su apuesta por la innovación
tecnológica. La compañía introdujo en las Jordan Luka 1 el sistema Iso Plate
que asegura el pie de atrás hacia adelante y rodeando el antepié, además de la
espuma Formula 23 para un movimiento de lado a lado más rápido. La
multinacional pretende aplicar ese sistema a todas las zapatillas de esta
división, incluidas el próximo modelo que se lance al mercado de las Air
Jordan.
El
acuerdo entre Jordan y Nike consiste en la cesión de su imagen, además de
contar con su línea de productos aparte, bajo la marca ‘Air Jordan’, cuyo
producto estrella son las zapatillas para jugar básquetbol.
Se
desconoce cuál es el porciento que cobra el exjugador por esta alianza, pero es
uno de los puntales de su fortuna y una de las razones por las que es de los
pocos atletas que ha superado los 1.000 millones de dólares en ingresos a lo
largo de su carrera.
La
marca Jordan le ha hecho ganar a Nike US$19 mil millones en los últimos cinco
años o el equivalente a US$10,000 por minuto.
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