El marketing político, hacia donde dicen los expertos deben enfocarse los candidatos

San Cristóbal, 23/01/2024. - En el ámbito del marketing político, el abordaje de estrategias para llegar a diferentes segmentos de votantes en sistemas multipartidistas ha sido objeto de reflexión por varios teóricos. Un ejemplo destacado es el trabajo de Philip Kotler, un reconocido experto en marketing, quien, si bien es más conocido por sus contribuciones al marketing en general, también ha explorado la aplicación de principios de marketing en el terreno político.

Kotler sostiene que, en sistemas políticos con múltiples partidos, es esencial que los candidatos identifiquen y se conecten de manera efectiva con segmentos específicos de votantes. Propone la necesidad de un enfoque más segmentado y personalizado, adaptando el mensaje político a las preocupaciones y valores particulares de cada grupo demográfico.

Otro teórico relevante en este campo es Bruce Newman, quien ha dedicado su trabajo al marketing político y ha examinado cómo los candidatos pueden utilizar estrategias de marketing para ganar elecciones. Newman aboga por la identificación precisa de los nichos de votantes y la creación de mensajes políticos que resuenen con las preocupaciones específicas de esos grupos.

Un caso concreto que ilustra esta estrategia es la campaña de Barack Obama en 2012, donde el estratega digital Teddy Goff desempeñó un papel crucial. Goff empleó técnicas de segmentación de audiencia a través de plataformas digitales para llegar a distintos grupos demográficos, adaptando los mensajes de la campaña para abordar las preocupaciones específicas de cada uno.

En resumen, estos teóricos del marketing político subrayan la importancia de comprender y dirigirse a diferentes segmentos de votantes en sistemas multipartidistas, reconociendo la diversidad de opiniones y preocupaciones dentro de la sociedad y adaptando estratégicamente los mensajes políticos para construir coaliciones efectivas y ganar apoyo electoral.

Philip Kotler: Aunque es más conocido por sus contribuciones al marketing en general, Kotler también ha abordado la aplicación de principios de marketing en el ámbito político.

Bruce Newman: Es conocido por su trabajo en marketing político y ha escrito extensamente sobre cómo los candidatos pueden utilizar estrategias de marketing para ganar elecciones.

Teddy Goff: Es un estratega digital político que ha trabajado en varias campañas, incluida la campaña de reelección de Barack Obama en 2012. Ha contribuido al entendimiento de cómo utilizar las redes sociales y la tecnología en las campañas políticas.

Drew Westen: Es un psicólogo y autor que ha investigado la psicología política y cómo las emociones y los valores juegan un papel crucial en la toma de decisiones políticas.

En cuanto a las teorías sobre nichos políticos en países con tres o más partidos principales, no hay teóricos específicos que hayan formulado teorías exclusivamente sobre este tema. Sin embargo, algunos teóricos del marketing político han abordado estrategias para llegar a diferentes segmentos de votantes en sistemas multipartidistas. La idea general es que, en sistemas políticos fragmentados, los partidos tienden a especializarse para atraer a nichos específicos de votantes, lo que puede llevar a una mayor fragmentación política y a coaliciones más diversas. Es un campo dinámico y evolutivo en el que las estrategias específicas pueden variar según la cultura política, la historia y otros factores específicos de cada país.